小米彻底废除小字了！手机、汽车都采用大字设计

曾以亲民标榜自身的小米这个品牌，深陷“小字营销”泥潭，关键说明总缩在角落，买手机得学“火眼金睛”，这是不少吐槽手机宣传海报的消费者的真实写照，很多人心中会有个疑问，真就得把价格、配置等重要信息用2号字体挤在海报脚边吗 ？

但就在最近，小米开展了一回“自我革命”，最新的那一波小米SU7还有小米17的宣传图里，把所有关键的信息都统统给放大了，哪怕就是眼神不太好也能够看出个明白来，国行海报当中的大字，直接就甩掉了小字体的加注还有模糊的手法，不再逼迫你去耗费眼力，而这样的变化，来得是有点突然的 。

在外界质疑扑面而来的时候，小米在凌晨由官方直接进行发言，其内容是坦率地承认，以往那样做，的确是想要合规，然而却也无可避免地忽略了消费者的感受。当下，无论是产品、促销，还是技术参数，通通都使用大号字体清晰明了地进行标注。你所需要的信息，再也不会是如同“藏猫猫游戏”一般难以寻觅。而在更早两天的时候，REDMI K90的宣传图是还留着几排小字说明，这种情况显得格外尴尬。变化速度如此之快，使得不少网友大声呼喊“终于等到你”。

总是被视作天经地义的行业惯例，然而消费者却不再予以认可 。去查阅一下近几年的舆论历史，有哪一个品牌未曾耍弄过“宣传大字阐述优点、小字隐匿限制”这样的手段呢 ？从去年来看，某一知名品牌甚至遭到了约谈整顿，原因在于其手机促销海报里的关键参数隐藏得如同“防盗贴纸”一般 。大家心里都清楚明白：在当下消费者权益保护意识已然觉醒的状况下，透明才是获得成功的关键之道 。

小米此次这般操作，从表面去看，呈现的是“换了字体”的情况，而从本质上来说，却是其态度发生了转变，将以往小字合规的做法自行暴露出来，还承认了“确实没站在用户角度”这一情况，把企业的傲慢置于台面上，要明白，“大字体”这件事可不单单只是营销设计方面的事情，更是一场认清谁才是主人的排位赛，究竟是消费者，还是企业本位呢 。

即使是降价，它同样也是联动。只是这一回，小米17直接在官方层面进行了降价操作，幅度是300元。针对这样的情况，新一轮的国家补贴是可以叠加的。其中，12+256GB版本，其最低价格为3799元，而12+512GB版本则降到了3999元。它所采用的此种做法，可不单单只是涉及价码方面的问题，实际上它也是市场竞争当中所释放出来的信号弹。特别是当下处于华为、OPPO等众多国产手机彼此之间你追我赶的关键节点，对于品牌而言，规范宣传以及让利用户等已然成为品牌“自救”与“拉票”的双保险 。

从消费心理来讲，这种变化不会马上就有明显效果，然而，能不能让用户重新找回信任，这比任何数字都更具价值。几年以前，手机市场呈现出激烈竞争的态势，那个时候，各个厂家都在比拼参数还有技术，几年过后呢，比拼的却是海报上谁家的字体是最大的？科技领域真的是什么情况都有可能出现。

实际上，背后存在着资源争夺。曾有分析提及，倘若小米要在高端市场获取份额，就要将品牌形象进行彻底革新，而“营销不藏私”是必定要经历的一步。不然的话，依靠堆砌配置以及比拼价格很快便会失去作用。消费者通过实际行动做出选择，那可是相当有力的 。

这一场字体方面的风暴，不会是最终的那一次。处于头部位置的品牌所引领的方向，或许会迫使整个相关行业去认真对待“阳光透明”这样全新的规则。最终的结果是，手机生产厂商以及消费者，谁都不情愿再鉴于几个难以看见的小字而去引发争执。

营销与信任，仅一字之差，然而差别却犹如天地般巨大。此次，改变终于赶在了口头承诺之前。真正严峻的考验还在后面——究竟谁能够率先使得厚道成为一种习惯，而非只是短暂出现一下呢？