新锐白酒品牌：白酒品牌颜值被看重，你怎么看？

有一个现象不能被忽视，那就是喜欢喝白酒的年轻人数量正变得越来越少，白酒正处于失去年轻人的状况之中。

腾讯营销洞察发布了《2021白酒行业数字营销洞察白皮书》，该白皮书表明，年轻群体对于白酒的接受程度，普遍是比较低的。

深陷品牌老化这一尴尬境地的白酒产品数量众多，急需与年轻人的距离被拉近，以此来改变现状。

而假如要摆脱消费者存在的对于白酒的那种刻板印象，那么颜值，也就是白酒所具有的外观设计，无疑是极为关键的一环。

社会持续发展，新消费品牌纷纷涌现呈现爆发态势，市场不间断地开展审美教育活动……对于那些消费者来说，品质确实是相当重要的，然而审美同样是绝对不能缺少的。

当今，颜值经济势头炽盛，其焦点汇聚于白酒行业，而高颜值所表征的乃是传统白酒三大本源型问题之中的包装问题，这三大本源型问题分别为口感、包装以及文化。

外观设计很出色，它借助符合当代用户审美特性的视觉表达形式，达成跟消费者沟通互动的成效。

板砖白酒无疑就是其中的一个典范。

从板砖白酒荣获2021年度那个最具创新力白酒品牌奖项之时起，我才第一次开始留意它，自第一次留意到板砖白酒起，它那独特的瓶型设计，便令我见了一次就难以忘怀了。

板砖白酒的外观设计，是由这位，中国国际酿酒大师艺术馆馆长，宁小刚创作完成的。

其外形跟上所叫的名称是一样的，瓶身那呈现出来的是水纹玻璃的那种效果，所表达的是一种有着沧桑感觉的东西，就如同那已经被风化了的古老的板砖，被砌在房上之后经历了太阳的暴晒以及雨水的淋浇。

在首届大国浓香·中国国际酒类博览会上的现场，板砖白酒凭借用酒瓶砌成的墙，吸引了众多的目光，进而成为全场用于拍照打卡的圣地。

使板砖白酒瓶型设计呈现出惊艳之感的原因，其一在于板砖瓶型这一视觉符号具备独特性，其二在于板砖本身拥有文化张力。

板砖白酒的外观设计，并非只是局限于表面的颜值，它能够传达，酒所蕴含的内涵，酒所展现的气质，酒所秉持的理念。

最先被“板砖”推出的浓香型白酒，存在红砖、白砖这两个瓶型，其中，名叫“又红又专”的是红砖，名为“不服就干”的是白砖，或许，在听到“又红又专“以及“不服就干”这些词汇之际，便已然开始和消费者的心智联想保持同频共振了。

这让板砖白酒的品牌价值主张可以无限外延，拥有更丰富的内涵。

以外观包装来将酒的内涵、气质还有理念进行传递，板砖并非是唯一的那一个，光良酒早就已然是其中的一个典型代表了。

光良酒所采用的瓶型是圆柱瓶，酒标运用的是红黑配色，其中兼具着正能量以及潮酷元素，字体选用的是第一眼就能够识别出来的黑体，数字直接用以区别价格带还有三年粮食基酒比例。

要说那光良数据瓶，实际上是主打“凭借数据去定义纯酿”这般概念的，在瓶身之上标注粮油基酒的含量比例以及原料的比例，力求将“态度”跟“良心”给体现流露出来。

有的行为是有一些被认为是标新立异的存在，此行为就是这种情况，进一步深入探究的话，白酒成分被数据化这一现象，和被称作互联网行业的数字化一点关联不存在，然而就是在营销的层面，光良数据瓶出现这种情况而言，毫无疑问是一种创举。

除去板砖、光良，还有一个网红爆款白酒品牌粱大侠，它吸引了无数粉丝，在瓶体设计方面用心程度同样很高。

粱大侠瓶体的设计，采用了具备发光特性的巧妙构思，创造出了独树一帜的“小黄瓶”瓶身，听闻其开模进行打样的操作达到了12次。

瓶子有着独特的琥珀光泽，它的瓶身呈现出类似水纹的样子，同时又好似年轮的模样，上边还搭配了发光垫呢 ，指头轻轻一按下去，刹那间整个身子都变得通体透亮起来了 ，摇身一变成了那最能勾住人眼球的一抹亮黄。

具有趣味性，并且辨识度特别高，使得粱大侠在餐饮终端里面的众多产品当中，成功地展现出独特之处。

环顾这些年在互联网领域中成功走红的白酒品牌，其外观以及包装，没有一个不是以“新”作为起始点的。

最终，用一句话来当作结尾，那便是，好的产品，从外观设计起始，便已然在进行表达了。