食品商标暗藏“文字陷阱”

走在超市的货架之间，“树上熟”的水果，“一品牛”的肉干，“千禾0”的酱油，等商品包装上面的大字，格外的醒目。但是，你可能并不知晓，这些看上去像是描述产品特性的词语，实际上都是商家精心设计出来的“心机商标”，它们并不是对产品真实属性的描述，而是注册商标的名称，其目的在于让你产生美好的联想，在不知不觉当中掉入消费陷阱。

中国农业大学食品科学与营养工程学院的副教授朱毅，向《生命时报》记者表明，这样的“心机商标”，其本质乃是模糊商标跟广告语之间的界限，商家借助巧妙的文字游戏，制造出信息差，致使消费者产生错误联想，进而影响购买决策，像“一品牛”肉干，乍看会以为是优质牛肉干，仔细查看配料表后才发觉主料是猪肉，“千禾0”酱油包装上显眼的“0”字，让人误以为是零添加，实则仅仅是商标的一部分。

这些“心机商标”有的主要套路是这样的，其一乃是文字组合，就像“山里来的土”鸡蛋，会致使人们错误地认为那是土鸡蛋；其二是模糊概念，好比把“零蔗糖”注册成商标，实际上产品里面是含有代糖的；其三是夸大描述一种情况，像是“6.37g蛋白质”牛奶，它标注每200毫升牛奶里含6.37克蛋白质，经过换算之后每100毫升含有蛋白质3.185克，虽然这是符合国标的（≥2.9克/100克），然而却低于市场上优质牛奶蛋白质含量（3.2~3.8/100克）的普遍水准，这样很容易让消费者产生蛋白质含量非常高的那种错觉；其四也就是视觉误导，在包装上“0”字用红色放大，旁边配上小字“零添加”，从直观上会引发“不含任何添加剂”“天然酿造”等相关联想。更为让人忧虑的是，部分商家借助商标注册与广告标识之间的监管空隙，避开现行规定。举例来说，在国家标准不准许标注“零添加”的情形下，经注册“其他没了”这般的商标，给消费者制造无添加的虚假印象。

面对这般消费陷阱，消费者该以怎样的方式去应对呢？朱毅给出建议：其一，得学会去区分商标以及产品的真实信息，千万别被包装之上的大字给迷惑住；其二，要养成查看配料表的习惯，这可是识破“文字游戏”的关键所在；其三，要始终保持理性，对于夸张的宣传要时刻保持警惕；其四，要善于运用维权渠道，一旦遇到欺诈行为能够拨打12315进行投诉。

令人感到欣慰的是，相关部门已然留意到了这一问题，当前商标注册审查机制正日益趋于严格，针对“擦边球”行为同样处在加强监管的状态之中。所以，身为消费者，我们一方面要提高警觉，然而也没必要过分担忧。牢记：看清楚配料表，理性地进行消费，这才算是应对“心机商标”的最优策略。