可乐免费字体 可口可乐最关心的是什么？

1890年，可口可乐对徽标进行了重大更改，但这种变化很短。仅一年后，新徽标被替换。

可口可乐在1920年代进入中国市场，并于1979年在新中国建立后再次进入中国。当时，可口可乐维护了英语字体设计，但中国字体使用了类似于可口可乐今天的“关心身体”的字体。

后来，为了维持品牌资产的一致性，可口可乐公司邀请香港著名设计师陈·尤吉安（Chen Youjian）先生设计了迄今为止使用的中国可口可乐商标字体。

可以说，可口可乐的品牌资产是全球性的，其英国商标在世界范围内一直保持一致。在本地语言商标设计中，它还尝试采用与英语商标一致的设计风格和语言。此外，该品牌资产几乎从未改变，这确保了客户心中的统一和不断的理解。

此外，可口可乐从来没有将其徽标放在较小的徽标上，以实现所谓的风格追求。可以说关于可口可乐包装的商标很高，这确保了更多的人可以在更多的时间内看到可口可乐的商标。

可口可乐弧瓶

在各处可以看到可口可乐的品牌资产中，其专利的弯曲瓶装包装仅次于其商标。这个瓶子有多重要？即使可口可乐在玻璃瓶中很少见，这种弯曲瓶的外观仍会出现在可口可乐的包装和广告中。例如，我们经常在聆听的可口可乐上看到这种弯曲的瓶子的形状。

我还看到了一些关于关心互联网上身体的评论，称这不是书法上的好书法。但是，建立品牌不是关于书法或艺术的，而是关于积累自己独特的品牌资产。您可以说，您在关心身体方面没有取得高昂的艺术成就，但是它的品牌知名度和独特性很高。可以说这种认识和独特性是可口可乐创建品牌资产的独特方式。这个弧形的瓶子的设计是这种心理方法的绝佳体现。

在19世纪初，可口可乐的巨大成功和繁荣吸引了其竞争对手的模仿。他们对可口可乐的名称和徽标进行了略有变化，并将其放在瓶子上，就像当今中国市场发生的事情一样。

面对大量伪造产品，可口可乐公司与装瓶商合作，并要求瓶装机提交新的瓶子形设计计划：瓶子必须是独一无二的，即使在黑暗的可口可乐中，也可以单独识别出可口可乐，即使是通过触摸，甚至可以通过在地面上打破地面上的碎片，也可以瞥见地面上的碎片。 1915年，现已举世闻名的可口可乐弯曲的瓶装瓶由印第安纳州特里霍特（Terryhout）的Rut Glass Company设计和专利。

这个弯曲的瓶子与我们今天看到的略有不同，但是在1923年可口可乐的六对袋的海报上，我可以看到该瓶子与今天的弯曲瓶几乎相同。

品牌权益是客户对品牌的看法。 1949年的一项调查显示，超过99％的美国人可以根据包装的出现来识别可口可乐，这表明可口可乐的品牌资产的强大程度。

1950年，可口可乐的独特弯曲瓶出现在美国《时代》杂志的封面上，成为第一个出现在该杂志封面上的商业产品，从而确立了可口可乐国际品牌的位置。

这里有一个有趣的情节：《时代》杂志最初计划使用可口可乐公司当时的首席执行官罗伯特·伍德拉夫（Robert Woodruff）的照片作为封面，但伍德拉夫（Woodruff）礼貌地拒绝了它。他认为该品牌更重要，应该庄严地介绍，因此最终出版了。

从这一事件中，我们还可以看到可口可乐非常重视并了解其长期的品牌资产，因为可以更换首席执行官，但是弯曲瓶的专利包装将在很长一段时间内被客户认可。

圣诞老人

每年圣诞节，圣诞老人的形象都穿着红色和白色的衣服出现在世界各地的小巷上，但是您可能没有想到这种熟悉的圣诞老人实际上是由可口可乐创造的。

实际上，早期圣诞老人的形象并非统一。由于来自不同国家的多个故事，圣诞老人曾经有不同的图像，无论是高还是短，红色，绿色甚至棕色。后来，出于商业目的，可口可乐实际上统一了世界各地的圣诞老人形象。

故事就是这样。由于1930年美国的大萧条，可口可乐的总体销售业绩也急剧下降。可口可乐想在圣诞节推广它，并采用了圣诞老人的各种图像，但结果很少。

1931年，可口可乐聘请了著名的广告插画家海顿·桑布（Haydn Sanbu）重新设计了圣诞老人的形象。桑布借鉴克莱门特·摩尔（Clement Moore）的诗《圣尼古拉斯的访问》和他自己的斯堪的纳维亚传统，描绘了高大，红色的礼服和开朗的圣诞老人的形象。 30多年来，可口可乐一直使用此图像。

但是，可口可乐并未将圣诞老人的形象私有化，而是向任何商业组织开放。这导致了圣诞老人在世界范围内的形象的流行可乐免费字体，但这也导致了可口可乐和圣诞老人​​的形象之间的脱节。到目前为止，几乎没有人认为穿红色和白色衣服的圣诞老人是可口可乐的品牌形象。否则，这个圣诞老人可能会成为可口可乐的最经典品牌IP和品牌资产，例如米老鼠，蜘蛛侠与迪士尼。

但是，可口可乐仍然使用这张经典的圣诞老人图像为其创造了30年的销售繁荣，甚至超过了世界上大多数品牌资产的存在。

可口可乐关心的身体

我们已经谈到了许多可口可乐的经典品牌资产案例，实际上，几个核心关键词是：独特，私人和长期。

当然，可口可乐的字体也遵守该原则。该字体是一套基于可口可乐在1979年进入中国的字体设计的字体。实际上，许多人仍然记得他们心中的这款字体，因为该字体徽标一直使用到2003年。

为什么设计一组字体？由于字体是可以散发超过一百年的资产，而且无论将来谁或机构使用这种字体，它们实际上是在广告可口可乐。如果该字体在未来成为经典字体，那么它可能会成为像圣诞老人这样的著名形象。

即使可口可乐向所有人打开所有字体，它仍然被称为“可口可乐关心的身体”。在像圣诞老人这样的流通过程中，它不会失去与品牌的联系。

我听说中国字体研讨会的创始人丁Yi告诉我，目前仍然很少有中国字体库，甚至隔壁日本的中国字体库的数量也是中国字体库的6-7倍。目前，使用一组经典字体来丰富汉字字体库是一个相对较早的时间，并且更容易成为经典字体。

同时，随着中国文化和世界各地的中国字体的流行可乐免费字体，这套中国字体有望在中国的影响力传播到世界各地。

当然，我们无法预测将来该字体的趋势，但是至少我们看到可口可乐总是有明确的常规和明确的策略来为自己创造品牌资产。即使这次没有成功，它也会进行下一次尝试。