QQ聊天如何免费换字体 大树谈字体

大树谈字体

注：本文主要根据大树加入字体行业三年来的所见、所闻、所感、所想。也算是对自己的一个总结吧。

本文主要分为三个部分

一、大树对字体互联网当前主要盈利模式的分析与思考

2、大树对字体厂商盈利模式困境的分析与思考

三、浅谈大树对字体商业模式的展望

由于内容比较冗长，不耐烦阅读的人可以直接阅读红色标记部分。

二话不说，直接发货。

一

字体互联网当前主要盈利模式分析与思考

注：这部分主要分为3部分，1.移动平台换词，2.应用层换词，3.其他

1、首先我们来说说目前互联网字体的主要盈利模式——移动平台的字体替换。

说明：用户通过各大手机厂商的主题商店购买字体，实现手机字体更换需求。

贩卖绑架

说之前先提一个APP——【字体管理器】

2012年，中国首款手机换字软件——字体管理器诞生。在安卓手机默认只有粗体的时代，它给大家带来了独特的游戏体验。 Font Manager 很快就在用户中广为人知。

它从头开始做了一些事情。这并不是说这种情况以前没有发生过。它实现了单词替换的问题，但是这个技术一直都有，只是普通人不知道，也没有想过。它让老百姓知道了手机可以换文字，也让字体厂商、手机厂商知道了一个商机。

驾驶

APP是应用层的东西，必须依附于手机系统。这是无法规避的。在系统层面，如果想在应用层面限制一些东西，那就像杀鸡一样简单。手机系统层屏蔽了换字接口。当然，没有APP就什么都不会发生，更何况还有它的好处。

Font Manager可以看作是互联网上字体商业化的所谓探照灯。就这样，各大手机厂商开始布局自己的主题店。主题商店主要为用户提供更换主题、更换字体、更换铃声等功能，就这样各大厂商的字体平台搭建起来，并开始商业化运营。他们通过抽取一定比例的字体销售来获利，然后源源不断地注入字体。从一开始方正、汉仪两家字体厂商入驻，到目前已有数百家字体厂商入驻，扩张之迅速可想而知。

从2017年到2019年，短短两年时间，厂商数量从1家变成了100家，直观上看，并没有什么值得注意的地方。但对于字体数量来说，变化是巨大的，增量从 1 到 10,000。

加上对比对比或许更直观：从1960年上海印刷技术研究所开始研发仿黑宋楷书字体到近代的2012年，市场上的字体总数只有三种左右50多年来增加到500套。厂商平台的出现，个性化随着字体的出现，现在市场上的字体总数已经快10000套+了。

漂移

前面提到的字体增量，字体数量虽大，但字号大却显得无力。

以原始字体为例，我们来谈谈它的数量的推导。原字体算一套，加粗字体算一套，细字体算一套，加拼音算一套，加颜色算一套，加加的字体算一套。吊坠算作一套。算一回事，哪怕稍微改动一下，也算另一回事。更何况，改个名字也算是另外一回事了。

我想顺便在这里普及一下字体类型。目前，厂家生产的字体有黑白字体和彩色字体两种。

黑白字体是普通的传统字体。字体主要是用一些轮廓点信息来表示的，不过以前用在电脑上，现在用在手机上。

彩色字体有点有趣。字体没有字体轮廓点信息，而是一些图形信息。这类字体的初衷是Google为Android系统开发的字体格式。主要用于表情符号。聪明的中国人把它玩成图片字体很大。

移动平台个性化字体现状

①个性化字体的整体品质与传统字体有所不同

②个性化字体很少适合文本屏幕显示

③平台上厂商同质化个性化字体竞争激烈

④ 平台非市场选择行为的商业运营干扰

用户、字体厂商、移动平台都在同一个圈子里。如果其中一方出了问题，另外两方就会影响到其他方。

用户：用户为自己的需求付费。用户总是希望有新的事物出现，而引人注目的事物只会因不同事物的出现而受到刺激。如今的用户偏好非常棘手，仅仅愚弄是不够的。当用户意识到他们被愚弄时，他们就会停止和你玩。

字体制造商：字体制造商出口字体以获取利润。当同行业竞争者越来越多时，提高字体质量是一关，商业运营和技能提升的成本是另一关，每一关都必须相互依赖。成功只能是有效的，否则只能是徒劳，所以大多数字体厂商都采取了跟风的最稳妥的策略。我会关注最畅销的字体。通常最安全的策略也是最危险的。 （今年苹果卖得好，是因为供小于求，明年大家看到今年苹果赚钱了，就都去种苹果了，到了明年，市场供应超过需求，他们就不再种苹果了）同样的道理）随着时间的积累，就会出现大量同质的字体。这种情况肯定会伴随着价格战，这对移动平台字体环境不利，不仅对字体厂商本身不利，对用户也不利。

移动平台：移动平台作为中间环节，拥有很大的能量，但当能量​​高的时候，很容易忘记边界。对于用户来说，他希望用户能够看到更多的文字。到目前为止，还没有提到字体被下架的消息。字体没有限制。积累之后，也是一个麻烦的管理问题。对于字体厂商来说，他们就像是哥哥看着弟弟一样。前期如果平台不成熟，可能还是合作关系。后期可能会逐渐发展成上线和下线的关系。平台是我的，谁发多少字、什么风格的字，谁的字增加曝光度，谁的字得到推广，谁的字允许做活动。促销等都是平台决定的，这里面肯定有一些灰色。当字体出售时，我可以分享用户的钱。不管字体卖得有多好，我还能从字体厂商那里赚到钱吗？ （联想：百度竞价）

装载货物

我个人认为三个政党都有缺点。

用户的审美需要被正确引导。商家不能一味迎合用户，扔掉一些虚幻的东西。应该引导他们，让他们知道哪些东西是真的好，那些东西只是假的。他们不能总是盲目地做事。

字体制造商需要进行差异化竞争。盲目跟风只会让它们越陷越深。作为产品出口商QQ聊天如何免费换字体，需要提高自己的审美、视野、布局。如果你一味地继续追市场，当你满足了市场的需求时，市场可能就发生了变化。

手机平台需要发挥平台的作用，更多的是责任和数据。它应该做的是如何规范市场行为，如何让市场自由竞争。它不应该直接干预市场，让买家和卖家决定市场。

我在这里所说的一切其实都是无用的。我地位卑微，没有发言权，也没有决策权。道理大家都懂，但我还是活得一团糟。关键是看那些有话语权、决策权的人怎么想、怎么做。

对于年轻一代来说，个性化服装并不缺乏出路。总有人愿意投入精力和金钱。就像90后一样，恰逢QQ空间装扮、QQ秀装扮。即使市场环境很差，但需求是有的，手机平台和字体厂商的垂死挣扎还能继续玩下去。

2.这里提到了QQ，我们来说说另一个盈利渠道——应用层换词

说明：用户通过各大移动应用软件内置的字体平台购买字体，实现应用场景内改变字符的需求。

大型应用层字体平台包括手机QQ等社交平台、WPS等办公平台、科大讯飞等输入法平台以及其他摄像头平台等。

加速

再来说说受Q的字体平台。它的流量足够大，用户数量足够多，用户粘性足够长，字体商业化的市场也是最大的。

手Q平台字体主要应用于聊天场景和QQ空间签名。

字体的种类也很多，有黑白字体、彩色字体、千变字体、动态字体、炫丽字体、爆炸字体、DIY字体等。

手Q字体也比手机厂商的字体贵很多。

手机厂商以3-5元的价格出售一套人物，可以用一辈子，但只能自己用。

手Q按会员资格计算。出售一套角色需要成为会员一个月（安卓版20元，IOS版25元）。字体可以使用一个月。最大的区别就是你用自己购买的角色给对方发送消息。有时，对方也能看到你的字体效果。

接下来我来整理一下字体循环

现在看看手Q的个性化商城，字体部分已经充斥着华而不实的东西，这在黑白字体时代是不可想象的。

时间段是从2017年到2018年，只有2年的时间。当彩色人物出现在商城时，用户对它们非常好奇，并且销量很好，很受欢迎。从此以后，再也没有人关心过黑白人物了。不久之后，动态字体发布了，动态字体变得更加流行。从那时起，黑白字体和彩色字体的用户不再有兴趣购买它们。后来又引入了动态字体。同样QQ聊天如何免费换字体，很少有人购买黑白字体、彩色字体和动态字体。问了一下，还有其他的特效字体是穿插在线条中的，就不一一提及了。那些特效字体的反应并不像这些字体那么猛烈。就像长江的一层，前浪推后浪，前浪死在沙滩上。

手Q和两大字体厂商都在不断创新、创造新事物。有兴趣的话可以打开手Q看看字体部分的布局。有十多个分类模块。此后，市场趋于稳定，没有再有引人注目的新事物推出。可能是字体厂商和手Q用户的技术已经用完了，也可能是用户审美疲劳了。

制动

手Q本来就是一个实时通讯工具，字体场景定位也是聊天场景。聊天，你说一句话，我说一句话，最主要的是信息传递的及时性和准确性，所以效率和认可度是最重要的。但目前主流的字体产品形态过于华而不实，说一些严重的人严重影响阅读也不为过。

试想一下，如果一大群几百人都充满了这样的特效角色，严肃的人可能会发疯。不过别害怕，这不是我们要担心的。不同年龄段之间存在代沟。使用花言巧语的受众是孩子。叔叔和孩子注定没有交集。

只有一个隐藏的问题需要研究。孩子长大了，还会有QQ吗？他还会用这么花哨的词吗？这个特定的市场板块是稳定、上涨还是下跌？在这里思考这些事情是没有意义的。思考它们是没有意义的。让我们做我们应该做的事吧。在我们日复一日的生活中，社会的发展变化总是难以预料。

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手Q的这个商业尝试没有问题，也很新颖，但是对产品周期的把握太差了。字体本来就是一个狭窄的领域，更何况是衣食住行刚需的东西。传统的字体商业模式唯一的就是将字体作为一种稀有物品收取专利费来实现其他商业变现，已经很难实现。

然而这个产品周期迭代太快了。一个最初从无到有的产品在短短两年内就削弱了自身和市场。如果字体厂商和手Q有很好的默契，可以先购买彩色字体一年半，然后在市场走弱时推出动态字体，再卖一年半。当市场再次走弱时，再次推出它们。动态词等。如果这种产品形态的商业模式从一开始就是一个死刑，那么至少通过运营或许可以得到缓刑。

先老老实实赚两年钱，然后再想别的办法缓冲一下。商业就像一场马拉松。前一百米你都拼命冲，后面还怎么玩得开心。

这里需要补充一下，对于上面提到的乱七八糟，大树并不是只是玩到这里，后来才意识到的。我也参与了整个过程，并在中间意识到了一些事情。然而，我没有发言权。市场一片红眼。我连一个小战士都挡不住。

3.探索互联网上的其他玩法

字体行业要想在互联网上发挥作用，就必须用互联网思维来思考问题。如果字体只能起到字体的作用，那么在什么场景下会用到字体呢？形式是什么？

如果你为每个问题都找到了突破口，并有解决方案，那就说明你有参与的权利，而且你也可能分得一杯羹。

我来这里只是为了扩展我的想法。以下内容纯属个人猜想。毕竟没有实际验证。我将在这里描述一种玩它的方法。

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表情符号可以插入字体吗？同样从事字体相关工作的人可能会想到手Q的爆炸特效，但这只是一种产品形态，而我这里所说的是比这更高层次的玩法。

表情符号起源和发展于互联网。用图片表达情感已经成为一种新的交流方式和互联网特有的流行文化。

这里可以再次@上面提到的手机厂商的炫彩字体。谷歌不会闲着去开发一套表情符号字体格式，因为谷歌知道表情符号已经慢慢成为互联网上的必需品，而且当它出现的时候人们并不会感觉到它。什么，当有一天消失的时候，我突然觉得自己失去了一些东西，感觉空虚。这不就是一种精神上的需要吗？同时，表情符号的现有语境也对当下文化产生深远的影响。正如一位同事所说，以前聊天中很常见的“哈哈”这个词，现在已经不敢随便用了。原意已被网络妖魔化。

表情包的主要本质是表情，字体可以作为辅助说明。当一个卡通人物疯狂跪地磕头的表情出现时，人们肯定会一头雾水。但如果你在旁边加上一个谢谢老板的红包，大家立刻就明白是什么意思了。文字的出现，让表情符号有了第二次赋权的机会，让表情更具表现力。意义也更加直观、有趣。这也衍生出了我要描述的字体开发的价值点。

字体公司拥有大量的字体，其中最有价值的就是字体版权。别人很难做到这一点，但仅仅生产字体是肯定不可能的。字体只是一种原材料，需要加工成真正的解决方案。

表情符号也受版权保护。再看微信的表情平台，之所以叫平台而不是商城，是因为它现在只做一个平台，不卖任何东西。现在大量个人设计师或工作室入驻，目前的盈利模式为用户根据自己的喜好赞助和支持作者。未来，随着版权意义的增加，也可能发展成为表情支付服务。毕竟，日韩社交软件Line已经通过使用表情符号支付稳定盈利了。

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需要做的是用户分析用户表情的使用场景。人们在哪些场景下会使用表情符号和争吵？秀恩爱？道歉？开玩笑？讲个笑话？自嘲？快点？恶作剧？等等，详细场景找到了，上下文已知了，上下文对应的关键词也找到了。现在关键词已经找到了，下一步就是寻找表情符号了。我想认真对待这件事和一个项目，所以没有办法绕过版权。表情符号也是有版权的，所以唯一的选择就是合作的方式，因为一个公司或者个人想要导出丰富的表情符号库是不现实的。

网络时代，每个人都想自己玩。最终，他们只能自己玩。他们需要找到平台来增强他们的能力。有他们的参与，你可以事半功倍。无论您是个人设计师还是组织，都可以使用这些工具来制作表情符号。如果你让字体他的平台是免费的，设计师可以免费使用。通过表情赚钱后，他们可以衍生出字体收费的商业模式。这是一种相对简单的字体参考类型。

另外就是寻找其他的输出平台，谁才是最终输出的表情包，比如输入法。上下文有了，关键词有了，先假设图片（如何找到可用的图片不是我关注的重点，如果你真想这么做，自然会有办法解决，我只讲讲字体的应用方法），通过技术分析，得到图片合适的字体布局区域，图片中可以放置多少个字？放在哪里？该怎么说呢？字体需要特殊效果吗？特殊效果是什么样的？

当所有的数据和应用解决方案都准备好之后，就是访问的问题了。访问方法可以是引擎或其他方法。当用户输入文本时，自动分析语义，提取关键字，然后通过关键字找到匹配的键。文字表情图片自动智能合成文字和图片布局，并以图片或GIF格式输出。同一关键词可以关联多种类型的表情风格，为服务用户提供更多可能。

这里最重要的一点是文字内容和图片的相关性。如果脱离了这个，就没有必要这样做了。

总结一下字体开发者需要做的事情，包括上下文分析数据库、关键词数据库、表情图像类型数据库、表情与关键词匹配数据库、文本区域智能分析、图像和文本智能排版、最终表情合成。

如果工具和平台不想关注你的计划，并且字体或引擎的访问受到限制，如果你认为这是一个可行的方式，你可以自己玩。制作自己的表情制作工具或输入法也是一种选择，尤其是A选择。这取决于决策者的想法和勇气。

二

字体厂商盈利模式困境分析与思考

再次出发

说完网络字体的主要盈利模式，我再说说字体厂商的盈利模式困境。

如上所述，目前字体的互联网商业模式主要是推出各大手机厂商和一些流量大的APP。传统的商业模式是字体定制和字体授权。

字体的商业模式受到三个实际问题的制约。

①优质字体制作成本高