推荐腾飞免费字体 优秀设计文章推荐/标志设计指南
译者：十万个为什么；原作者：卡梅伦·查普曼
总有一些公司会让您认为设计徽标就像将一些文字和一两个图形拼凑在一起一样简单。不管别人怎么说，有更多的公司致力于设计一个优秀的标志，而不仅仅是停留在那个水平。
许多已经成为伟大的标志设计。尽管徽标可能看起来微不足道，但它代表了整个公司或品牌推荐腾飞免费字体，必须传达认可、价值等。不要将其视为“微小”的设计工作。它可以成为公司最重要的设计并指导未来的设计和品牌决策。在本指南中，您可以了解为您的项目或潜在客户创建令人惊叹的徽标所需的所有步骤。
文章比较长，大纲如下：
是什么造就了一个伟大的标志？
一个好的标志是有力量的。无论是包含图形还是纯文本，一个好的标志都具有一定的吸引力，使其引人注目。
在这一点上，一个伟大的标志是独一无二的。不会与其他公司的标志混淆，尤其是商业竞争对手的标志。
同样，一个好的标志很容易被识别。它可以快速、轻松地与公司关联。
一个好的标志也是永恒的。 10年、20年甚至50年后，它应该仍然很出色并且看起来很相关。这说起来容易做起来难。
一个好的标志还可以强化您的品牌。它应该传达适合公司的情绪、基调和感觉。是否希望徽标真正代表您的公司取决于您，每种方法都有其优点和缺点。但无论哪种方式，它都需要成为您品牌的支柱。
一个真正出色的标志还可以传达公司的核心信息。它可以传播公司所信仰的质量、技术和价值观。
标志分类
标志主要有三种形式：字体标志，即基于文本的标志；具体标志，使用与公司类型直接相关的图形（例如服装店使用衣服作为标志）；以及抽象徽标，其图形与公司类型没有明显联系。更多地基于感觉或情绪。
字体标志
字体徽标非常常见，通常是现有字体的变形和变体。字体徽标特别适合涉及多个行业的多元化公司（例如 GE 或杜邦）。
Sky Production 徽标是将图形融入字母的字体徽标的一个很好的例子。字母“S”的形状来自于云的形状，而两侧的边框则像胶片的边缘。这个很好的例子提升了字体徽标所能达到的境界。
在SiO Athletica的标志中，简单的三角形取代了A，显得厚重而现代。在整个标志和其他品牌宣传材料中使用带有A就足以强化品牌形象。创建自己的徽标时请考虑类似的方法。
尽管这作为字体徽标并不立即引人注目，但徽标的形状由四个字母 B 组成。非常有创意，令人印象深刻，但并不复杂。
Cube的标志简单直接，用一条线把一个长方形变成了一个独特的字母C。
Folkdeer的标志将鹿角融入到字体中，模糊了字体标志和图形标志之间的界限。
具象图形
代表性标志也很常见，如果不够清晰，可以直接提供公司名称的含义。通常，本地和小型企业似乎特别喜欢这种类型的徽标。部分原因可能是这些徽标很容易被发现，并且几乎没有解释的空间（尽管有些公司也巧妙地使用双关语和隐藏图形）。
对于自行车商店和相关企业来说，自行车链条是一个非常形象的图形。如图所示，这是The Ride的标志。
Herschel Supply 的冬季俱乐部系列徽标是图形图形的另一个绝佳示例，这次以山脉和树木的形式出现。
Meatlovers Gourmet Burger & Cie 的标志采用心形三明治图形，非常生动，同时也保持了简约和现代的感觉。这表明，即使是具象图形也可以是有趣且出乎意料的。
Greenly在其标志中使用了叶子，完美地表达了环保公司的含义。
Brooklyn & Co 标志中的摇椅完美诠释了这家家具公司。
Lumbline Media 的徽标看起来几乎很抽象，直到您看到它实际上只是一本书（代表媒体），有一条垂直线沿着书脊延伸。
抽象图形
抽象图形徽标也非常适合多元化企业，因为它们传达的是情绪和基调，而不是特定的公司类型。徽标不一定需要直接反映公司的业务。想想耐克的旋风、麦当劳的金色拱门或苹果的标志。
Ease 的徽标是传达正确情感的抽象图形的一个很好的例子。
澳大利亚太阳能公司Austariff的标志让人想起太阳，同时也结合了叶子的形状（反映了可再生能源行业）。他们在品牌材料中以非常有趣的方式使用这个图形。
Stylish Eve的标志从苹果的形状开始，但逐渐走向抽象的结果。这是一个很好的例子，将与名称相关的东西作为徽标（夏娃与苹果公司有很强的联系）并将其风格化以创建一个令人回味的徽标。
Warped Vision 的徽标使用抽象图形来提醒人们某件事，但没有给出任何该公司具体业务的指示。
Futural 的徽标完全抽象，但却赋予其现代和未来感，使其成为该公司名称的绝佳选择。
研究、研究、研究
为客户设计优秀标志的第一步是获得良好的设计轮廓。客户应该向您提供有关他们公司的背景信息，包括他们以前使用过的徽标。然而，收集客户提供的信息之外的信息非常重要，无论是直接收集还是通过您自己的发现收集。
询问客户具体问题，以澄清大纲中您不能 100% 确定的任何内容。最好在开始时提出问题并确保您知道客户的需求，而不是事后进行无休止的修改，否则可能会因为他们认为您没有倾听而失去客户（即使他们是那些不倾听的人）不了解情况）。
您必须在受众中进行研究。谁会看到这个标志？换句话说，谁是您客户的客户？您还想知道徽标将在哪里使用以及以什么形式使用。这很重要，因为它决定了您的设计的局限性，例如徽标是否有必要以黑白方式显示良好（如果您的客户仍在使用报纸或类似媒体进行广告）。
多少才算不算太多？
许多从未制作过徽标的设计师可能想知道他们需要做多少研究。对客户的公司了解太多意味着什么？设计标志需要什么水平的研究？
答案是，在设计徽标时，您永远不会对客户了解太多。这是他们品牌的重要组成部分，是他们面向世界的面孔。想想一些标志是多么容易被识别。没有人需要看到“Nike”这个词就能将其与 Nike Swoosh 联系起来；他们立即认出了 Nike Swoosh 并将其与品牌联系起来。当你看到星巴克美人鱼的时候，你就知道它代表的是哪家公司。当你看到一个被咬过的苹果时，你就知道它是一个苹果。
您认为这些徽标背后的设计师是否曾想过，他们的徽标只需公司宣传册和“关于”页面就可以取得成功？确实，有时一个伟大标志的诞生背后并没有太多的企业故事。然而，在这些例子中添加一些额外的信息肯定不会影响整个过程。
花时间了解您所工作的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的地位。了解客户如何看待他们。如果是一家新公司，了解他们希望客户如何看待他们以及他们想在市场中占据什么位置。
虽然你绝对可以只用两三段设计轮廓来设计一个标志，但如果你深入研究，你将能够创作出更好的作品。通过留出适当的时间来研究和规划您的徽标设计过程，您将获得更好的结果和更满意的客户。
启发
一旦您完成了所有可能的研究并彻底了解了您的客户公司，就该去寻找灵感了。当然，在极少数情况下，您可能会在研究阶段想出完美的徽标创意，但更有可能的是，您不会。你需要到别处寻找一些灵感和想法。
当您寻找创意参考徽标时，请查找类似公司和完全不同公司的公司徽标。花一些时间浏览灵感库、博客上的徽标集合，甚至只是在 Google 图片中搜索徽标。
当您查看所有这些徽标时，请抵制模仿其中任何一个的诱惑。模仿可能是最真诚的致敬，但模仿另一家公司的标志对你和你的客户都没有任何好处。
还记得我说过伟大的标志是独一无二的吗？这是浏览他人作品时要牢记的重要品质。这个概念正在寻找能够激发您自己的原创设计的想法，而不是让您改进和有效抄袭的想法。
当您查看这些徽标以获取灵感时，请考虑不同类型的徽标以及哪些徽标在您客户的行业中最常见。大多数标志都是抽象的吗？具体的？还是字体样式？
因为，即使一个行业 80% 的公司都使用具体的徽标，并不意味着您的客户也必须这样做。不过，重要的是要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是一家非常传统的企业，那么坚持现有的做法可能是明智的。其次，如果他们试图引入另一个概念，或者他们是开拓者，请考虑偏离那些既定的道路。
绘制初步设计
到现在为止，您应该完全沉浸在这个品牌中。您应该像了解自己的公司一样了解他们。这使您可以更轻松地创建形成初始设计的适当草图。
根据不同类型的徽标和适合客户的不同符号，考虑绘制表格以适应可能的设计选项。例如，您可以有一栏用于字体徽标创意，一栏用于与公司名称相关的具体创意，一栏用于与其所在行业相关的创意。以表格格式创建快速草稿可让您在以下位置查看所有选项一目了然，让您发现以有趣的方式结合不同想法的新方法。
开始时，请记住一件事，您必须保留所有草图。在第一轮或选秀中看起来很糟糕的想法可能会成为一些出色解决方案的起点。如果你把早期的画当作垃圾丢弃，你以后可能就无法再找回那些创意了。
这也是您需要为徽标和任何相应标语选择字体的步骤。如果您想创建完全独特的东西，请考虑为您的徽标创建原始字体，而不是使用现有字体。
如果设计纯粹的原创字体不是项目的一部分，请考虑向现有字体添加变化和个性化。这是获得自定义样式的好方法，而无需花费必要的时间和资源来创建纯粹的原创类型设计。
在某些情况下，您的客户可能已经有了某种字体，您是否能够摆脱它取决于具体的项目。如果您选择摆脱它，请仔细考虑公司及其客户将如何反应。
在这种情况下，对现有字体进行调整可能是一个很好的解决方案。它保持了现有徽标与公司身份的既定关联，同时仍显示一些更新和更正。
考虑徽标中可能存在的双关语或图像中隐藏的含义非常重要。这是使您的徽标令人难忘且易于识别的明智方法。考虑具有双重含义或隐藏图形的徽标。这是徽标中“隐藏”子图形的一个很好的例子。
尽管您可以选择在徽标设计中有意包含（或不包含）子图形和含义，但您需要了解潜在的隐藏含义、文字或图形。完全有可能有些文字在设计过程中逃过了您的注意，只有在徽标完成并向公众展示时才被客户及其客户发现。这些隐藏的内容充其量可能很有趣，也可能很糟糕，以至于成为您的客户真正的公关噩梦。
标志设计中创建的负空间也可以用作辅助图形，或进一步简化设计中的主要图形。考虑如何使用负空间来更好地定义您的徽标，或在您的设计中强调客户的形象和价值观。看看下面的这个标志如何使用负形来拼出单词“one”，但它也使用数字。
设计人员容易陷入使用静态图形而不是动态图形的常见陷阱。例如，设计师可能会选择熊的图像作为徽标。它的第一反应可能就是简单地使用熊头的轮廓。这是一个静态图形；它就坐在那里。相比之下，熊做某事（例如从溪流中抓鱼，或用后腿站立）的剪影是动态的，更加突出和令人印象深刻。它给人的感觉是标志所代表的公司正在做某事，而不是只是坐以待毙。看看下面标志中奔跑的狐狸，多么动感有趣。
不要害怕对你的草图进行实验。尝试一些意想不到的事情。尝试那些你确信行不通但又无法停止思考的疯狂想法。现在是迎合每一个创意的时候了。当然，您会忽略其中的大多数，但在此过程中您可能会偶然发现一个非常酷的想法。一个坏主意可能会带来一个好主意，甚至是一个好主意。所以不要着急，在最初的草图阶段享受乐趣和尝试即可。
纸质还是屏幕？
在绘制设计时，您可能想知道是在纸上绘制还是在计算机或平板电脑上绘制更好。
虽然您绘制的位置确实取决于您作为设计师的偏好，但您可能会发现从纸张开始更有效。当您在纸上工作时，您不太可能擦除和修改。
在纸上工作的另一个好处是，它会创造一个断点，让你下意识地认为这不是最终作品，所以凌乱和快速是可以接受的。因为大多数人习惯在电脑上打磨自己的设计并创造出最终的产品，与纸质作品相比，在屏幕上创作时推荐腾飞免费字体，我们往往会追求完美。
当然，如果您觉得用平板电脑在屏幕上绘图更有效，那么请务必这样做。在平板电脑上的绘图应用程序中进行创作是一个很好的妥协。优点是，当进入细化阶段时，可以将手绘草图以更高级的方式导入到图形处理软件中。
反思与完善
一旦你有了一堆草图，你可能会立即想要完善其中一个或多个草图并将其展示给客户。或者，您可能会发现自己完全被自己的想法淹没，不知道要进一步推进哪些想法。
这就是为什么花时间思考你的设计是如此重要。如果能有几天时间思考和反思，那就太好了。如果没有，至少尝试忽略它们，这样你就能以新的眼光看待它们。如果这是不可能的（如果你赶时间或有其他时间限制，这是可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃午餐，或者散步。
时间可以让你远离你的设计。这个距离让你很难选择你“最喜欢的”、最耗时的计划，或者“尤里卡”的想法。相反，无论您的个人喜好如何，您都会更容易客观地对待每个徽标草图，并了解哪一个对您的客户最有意义。
一旦您回到计算机前并查看手绘草图，在决定最适合深入研究并向客户和其他决策者展示哪个徽标概念之前，您需要考虑一些事项。
首先，确保您对相关文化差异有清晰的了解。当今有如此多的跨国公司，了解其徽标在其经营所在的其他国家和文化中的潜在象征意义和含义至关重要。即使只是当地企业也需要意识到这些事情，特别是在有大量移民或多种族人口的情况下。
例如，在大多数国家，“竖起大拇指”被认为是积极的象征，一切都很正常。但在撒丁岛、希腊和一些伊斯兰国家，这是一种带有性暗示的粗鲁举动。换句话说，不要试图在希腊餐厅的徽标中显示竖起大拇指的图像。
一旦您缩小范围并决定要处理哪些徽标草图，就可以进行一些优化了。手绘阶段的重点是以最粗糙的形式（或以像素的形式）在纸上表达您的创造力。
确保您选择的徽标概念在深色和浅色背景上表现同样出色。你永远不知道它会如何结束，随着时间的推移，公司的网站或其他品牌材料会发生什么，所有这些都不应该使徽标过时。在大多数情况下，徽标应该胜过品牌设计中的其他变化。
除非正在进行彻底的品牌重塑（即使如此，有时徽标也会保留）。这意味着您必须使您的徽标尽可能灵活。
您的徽标应该尽可能简单。不断减去、删除各种元素，直到只剩下最少的元素来传达信息。事实上，有一个行之有效的策略：不断删除元素，直到信息丢失，然后将它们添加回来以使含义再次清晰。在大多数情况下，简单就意味着永恒的品质，能够经受住年复一年的潮流浪潮。
当您创建初稿时，您可能没有考虑公司徽标经常附带的口号或其他短语。然而，重要的是徽标和标语在组合和分开时都应表现良好。尝试不同的方式将两者结合起来，为两者设计不同的风格，使它们在各种情况下都有良好的表现。
您在设计中使用的颜色对最终徽标的感知有很大影响。也许您会使用客户提供的严格设置的配色方案，或者您可以使用您喜欢的任何颜色。无论可能性如何，客户都将提供至少一种他们希望在徽标中使用（或必须使用）的配色方案。
在前两种情况下，您需要仔细考虑使用不同的色调将如何影响最终的感知。例如，使用明亮、高饱和度的颜色可以给人们带来与使用柔和色调截然不同的印象。当标志设计不太合适而找不到原因时，首先考虑调整配色方案，看看是否可以解决问题。
决定配色方案应该是标志设计过程的最后步骤之一。确保您的设计可以使用纯色和丰富的颜色。
您还需要优化您专门为徽标选择或设计的字体。对字体的小调整，例如改变笔划粗细、删除单个字母或元素的某些方面或其他类似的更改，可以对整个设计产生深远的影响，使其从优秀走向卓越。
选择一个标志
此时，您可能有两三个徽标即将完成。在所有可能性中，您希望将这些呈现给客户和其他决策者，从而就使用哪一种进行最终讨论。
然而，仅仅因为您有三个设计选项，并不意味着您必须立即将它们全部呈现出来。相反，您可以从一个演示开始，然后看看客户的反应。如果客户在整个设计过程中没有关注并且您担心他们对您展示的内容不满意，那么这是一个特别有用的策略。获得对某个设计的反馈是一个很好的策略，这样您就可以对其进行调整或了解哪种替代方案可以满足客户的需求。
此外，给客户太多选择可能会让他们难以做出决定。或者更糟糕的是，他们可能会要求你放弃这 3 个并设计第 4 个（然后是第 5 个、第 6 个……）。毕竟，如果你能轻松设计出三个标志，再设计几个也没什么大不了的。
确保每个徽标都有一个组织良好的理念，并解释为什么它对客户有用。最好的客户会向您询问哪个徽标真正适合他们。能够向他们提供一套全面的见解，了解为什么每个人都很适合，这将巩固您作为设计师的专业知识。
您可能还想在各种环境中显示您的徽标，以便客户可以直观地看到它的实际效果。将新徽标放置在客户的网站、名片或其他材料上。这对客户来说是一个巨大的帮助，因为他们与设计师不同，无法轻松地可视化最终结果。
最终，由客户决定哪个徽标最适合他们的公司。任何修改和调整将提出并参考设计合同。
如何处理最终稿
选择最终草案后，您必须为客户创建可交付成果。确保您的设计具有适应性，并且无论大尺寸还是小尺寸都看起来不错。您的徽标设计可以以各种尺寸在屏幕上使用，也可以在印刷中使用（这意味着至少 300dpi）。当然，你用矢量图形软件设计了标志，你有矢量文件，但你还需要提供其他更贴心、更友好的文件类型供客户使用。花时间向非矢量文件添加适当的提示，使它们更干净、更精美。当您将矢量文件拖到 Photoshop 或其他位图程序中时，您最终会在设计的边缘周围出现各种像素，您必须清理这些像素才能获得最干净的最终产品。
您还应该为最终徽标创建风格指南，并将其与您的品牌一起使用，以确定各种应用是否可以接受。创建一个使用指南列表，解释如何使用徽标，包括是否可以将其轮廓化或放置在色块中。
关于字体设计的几句话
这里有一些很棒的提示，可以帮助您在徽标设计中更好地使用字体。
不要使用图形徽标中已使用的字体。当然，这条规则也有例外，例如许多图形徽标中使用的字体（如 Helvetica）。
确保您的字体与您的品牌基调相匹配。严肃的品牌使用严肃的字体。传统品牌使用传统字体。现代品牌使用现代字体。你应该有一个想法。
谨防“流行”字体。今天流行的东西明天可能就过时了。
同样，避免使用花哨的字体。有很多免费的装饰字体，使用它们确实很诱人。一句话：不。首先，它们可能已经被用在一些蹩脚的标志中了。其次，它们中的大多数设计得不是很好（这就是它们免费的原因）。
对设计中的现有字体进行调整。添加曲线、更改纵横比、删除某些元素或任何其他您需要的内容，使其适合您并使其与客户的品牌更加一致。
了解其他徽标如何使用字体。虽然您不应该复制其他设计师的想法，但观察其他设计师如何应对特定的设计挑战是明智的做法。根据您的项目采取有用的策略，并对其进行调整以满足您的特定需求。
避免使用多种字体。最好坚持一个，如果必须的话，最多两个。如果再多，你就会冒很大的风险，除非在最极端的情况下，否则不太可能成功。
尝试调整徽标设计中的字符间距、文本间距和行高。您可以看到字体的集成如何增加吸引力并突出徽标。这是一个很好的例子，说明两行平行的字母如何为徽标增添吸引力和一丝奇思妙想：
客户正在（应该）寻找什么
既然您知道如何设计出色的徽标，您可能还想知道寻找新徽标的潜在客户在设计师中寻找什么（或者至少他们应该寻找什么）。
您有任何经过验证的经验吗？老顾客的满意度如何？两者都很关键。推荐和推荐对于让潜在客户有信心选择与您合作大有帮助。这一切都是社会的认可和证据。还有其他一些事情可以让客户放心，例如您赢得的设计奖项或您出版的作品。不要羞于在你的作品集中展示这一点。
您的时间表和报价也是潜在客户是否选择与您合作而不是竞争对手的重要因素。虽然称自己为最便宜的设计师不会给您或您的客户带来任何好处，但称自己为最昂贵的设计师也需要技能和资历来支持它。因为老实说，这一切都归结为您的潜在客户对您和其他设计师的工作质量感到满意，最终几乎肯定会成为价格和重复业务的问题。确保您提供的价格物有所值。
沟通方式和您的专业精神也很关键。确保及时回复客户的任何沟通请求，这样您才能始终显得专业。无论这是您的第一个付费徽标项目还是您的第万个，对于您的客户来说，您如何与他们沟通是唯一重要的事情。
资源和工具
尽管许多设计师可能希望放弃 Adobe Illustrator 或其他矢量绘图软件来绘制徽标，但您可能仍然想知道是否有免费的应用程序或其他工具用于创建徽标。好消息是，这样的人有很多。坏消息是，并非所有这些都适合好的（甚至只是好的）设计。但就此而言，这里有一些更好的在线徽标设计应用程序。
Graphic Springs 让您只需 5 个简单步骤即可轻松设计徽标。他们提供了相当广泛的图像库供您选择。 ↓
Squarespace Logo 是来自流行网站提供商的新工具。这绝对是比这里的大多数其他设计工具更现代、更合理的设计工具。 ↓
DesignMantic 提供了大量图像供您包含在徽标设计中。输入您的公司名称，他们会生成一堆模板，您可以自定义这些模板，或根据行业安排各种设计。 ↓
LogoGenie 让您只需 3 个步骤即可创建徽标：选择行业图标、选择字体和效果，然后就完成了。 ↓
Logaster是一个非常有用的标志设计应用程序。输入您的公司名称和类型，选择徽标创意，编辑并下载最终设计。 ↓
LogoYes 有大量图像可供选择，使创建徽标变得更快、更容易。 ↓
LogoMaker 是一个简单快速的徽标生成器。您最多可以获得 6 个免费 GIF，或者付费购买高分辨率图像。 ↓
综上所述
对于初学者来说，徽标创建似乎是一个非常简单的问题，但创建一个经得起时间考验的出色徽标是一个复杂得多的过程。关键是要花必要的时间正确地创建徽标，无论是为您自己还是为客户。
如果不这样做，可能会导致徽标设计不当，无法正确代表品牌，也无法向公众传达积极的信息。这会损害您的声誉并很快导致客户流失。
遵循上述提示将帮助您避免这种情况，并帮助您创建一个出色的徽标，巩固您的声誉并改善客户的业务。
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原来的：
翻译：
译者：十万个为什么
