正版免费大字体下载软件 《新世纪福音战士》可以卖字体赚钱，国产字体厂商为什么不行？

前段时间，有消息爆出日本动漫《新世纪福音战士》（简称“EVA”）出售官方字体，引发了一波粉丝和非粉丝关于通过出售动漫周边“骗”钱的热议。

动画《新世纪福音战士》中使用的字体将以“新世纪福音战士官方字体马蒂斯 EB True Type 版”的形式发售，售价为 4,600 日元。该版本字体仅供个人使用，企业实体必须购买“Open Type Matisse Pro-EB”用于商业用途，售价18,000日元。

不过，除了被吐槽《EVA》“花哨的赚钱方式、卖IP”之外，这条消息也引发了一些争议：字体算不算外设？虽然“EVA”很经典，但真的有人会买它的字体吗？或者更直接地说，我需要购买字体吗？

EVA本体：震撼的“使徒来袭”

时与西片 2015

在纯黑色的背景下，这些白色的大字显得格外显眼。这是动画《新世纪福音战士》的序幕。之后，出现第一集的副标题“第一集，使徒，攻击”。字体笔画复杂，但体细，笔画锋利。设计师用这种矛盾的表达方式将观众带入动画设定中，使影片开始。充满了世界末日的感觉。

至此，《新世纪福音战士》的风格已经初步显现。在日本动画界，这种极其粗犷的明朝风格被直接称为“EVA明朝风格”。

《EVA明朝》的真名是“Matisse EB”，由日本字体设计公司Fontworks设计。 20世纪90年代初，Fontworks创始人之一佐藤淳康对传统的明代风格进行了重新设计和改进。 1994年，《马蒂斯EB》上映，次年被《新世纪福音战士》采用。

《新世纪福音战士》导演庵野秀明评价“Matisse EB”为：“除了具有强烈的视觉冲击力之外，字体本身也有自己的情感，可以表达很多东西。”非常喜爱“Matisse EB”的安野秀明正版免费大字体下载软件，后来甚至直接将该字体称为“Anno Mingchao”（安野明朝风格）。可以说，他是对“EVA明朝风格”的商业价值有着独特见解的第一人。

说起庵野秀明，《新世纪福音战士》成为最成功的商业IP，这也与这位充满“钱”的动画导演密不可分。

与局限于二次元圈子的同龄人不同，庵野秀明从一开始就将《新世纪福音战士》定位为“赚钱神器”，并围绕其尝试了多种商业变现模式。由此，庵野秀明被称为“痞子”，而《新世纪福音战士》也被粉丝戏称为“新世纪福音战士”。这也解释了为什么在字体版权意识堪忧的现状下，《新世纪福音战士》出售字体的消息只让外界略感惊讶——这个IP的附加值太高了。

字体要花钱吗？为什么？

对于大多数国人来说，字体版权这个概念已经非常陌生。一方面是由于缺乏良好的市场环境来“培育”字体客户；另一方面是盗版字体泛滥。

虽然文字本身不拥有所有权，但除了方正黑、方正舒宋、方正方宋、方正楷、思源黑（Adobe与Google联合开发的开源字体）等几种知名字体外， ），以及一些免费字体公司除了公共字体外，大多数字体都需要个人或企业缴纳版权费才可以合法使用。

字体软件程序呈现的字体是各种风格的字体。 “微软雅黑”、“方正松体”等字体名称实际上指的是字体软件程序的名称。

根据我国《计算机软件保护条例》第三条第一款界定的“计算机程序”，字库软件程序属于计算机程序，受计算机软件著作权保护；第三条第四项规定字体软件著作权人：

换句话说，字体实际上是艺术作品形式的计算机软件程序。字体生产商拥有他们创建的字体软件程序的版权，未经授权的使用是非法的。

以2011年南京“汉艺秀英体”案为例。江苏某公司被诉使用“小八喜”商标中的“秀”、“秀”字，该商标的版权归北京汉一公司所有。英国”机构，并被责令赔偿28000元。这是国内首例对计算机字库中的部分文字给予版权保护的案件。

“字体著作权”普遍被遗忘的现状正版免费大字体下载软件，可以从北京市第一中级人民法院的判决书中看出：“该字体库中的字体是方正公司自主创作的文字数字表达方式，由具有独特特征的线条组成。具有审美意义的图形艺术作品是我国著作权法规定的艺术品，受我国著作权法保护，同时由各文字的坐标数据和指令构成的字体库可以被执行。属于我国《计算机软件保护条例》规定的计算机软件，受本条例保护。

其实我是一个程序：字体是怎么做出来的？

“大多数人不知道计算机中的字体实际上是手动制作的。他们好像以为你把文字材料导入，然后电脑就会自动帮你生成。”接受爱范儿（微信ID：ifanr）采访的记者表示，电脑中的字体是人工制作的。这位不知名的字体设计师抱怨道。

事实上，从字体设计过程中你就可以看出为什么字体是一种有价值的商品。字体软件程序主要分为三个部分：

设计师设计并绘制每个文字的笔画细节；

程序员编码并生成设计好的文本笔画；

将数字化后的文字笔画汇总成一组字库程序，并为字库程序编写外部调用程序。

根据中文字体行业的实践，设计一款中文字体需要覆盖最常用的6763个汉字，往往达到1万到2万个字符，才能满足复杂场景的需求。字体设计者需要从每个字的基本笔画开始，徒手画出成百上千个字，然后将图扫描到电脑中，根据电子化显示效果进行修改（电子化后的效果可能与实际的效果不同）。纸）。之后就交给了程序员团队做了大量的编码工作，才使得字体库成型。

据悉，每种字体的字库建立需要一到两年的时间。具体时间是根据字体设计的难度来决定的，需要极高的技术基础和大量的人力才能完成。

字库建立的难度自然给字库厂商的营收带来压力。一款字体推出后，通常需要多年持续、反复的版权销售才能收回成本或实现盈利，这需要市场有非常高的版权意识。

字体收费多少？厂家如何赚钱？

在欧美、日本等字体版权产业较为完善的地区，已经形成了完整的字体产业链：设计师——字体制造商——企业用户和个人用户。字体制造商发现并培训字体设计师。企业和个人用户通过各种方式获得字体厂商的授权，并付费使用特殊字体。字体制造商通过收取版权费来聘请设计师。

目前，在全球字体版权产业链中，字体版权授权模式主要有四种：

买断模式：用户直接向字体厂商购买字体版权。字体可以用于商业用途，包括个人作品、横幅、海报、广告等。

租赁模式：用户每年向字体厂商支付租赁费，换取一定期限内的字体使用权，在此期间可以将其商业化使用。

嵌入方式：字体厂商授权用户将字体嵌入到程序底层，用户发布的产品自带该字体。对于应用程序、网页、电子书等的设计者来说，许可费更高。

云模式：用户通过云端获得字体使用权，但不持有字体文件，无需安装字体。

字体制造商会根据客户需求和使用场景采用不同的授权模式。目前，字体版权的买断和租赁模式是主流。但由于在租赁模式下，字体文件已经交给用户，且用户续费的信用要求严格，因此字体厂商对这种模式越来越谨慎。嵌入式模式主要针对App、网页、电子书等设计者，授权费用相对较高。

近年来出现的云模式越来越受欢迎。字体厂商不用担心字体文件的分发，管理非常方便。而且字体厂商按照浏览量的计费方式较为合理，因此行业普遍看好未来。常见的收费模式。

英文字体“大而全”，日文字体“小而美”

从字体行业现状来看，公认欧美“大而全”，日本“小而美”。其中，从字形结构和笔画构成来看，日文字体与国产字体更具可比性，设计风格也最接近。

回想起来，现在流行的日文字体的起源也在中国。明治维新后，迎来了高速发展时期，逐渐实现了高度商业化。以杉浦晃平、田中一光、胜井光夫、粟津清等平面设计大师为代表的现代日本字体设计界，丰富了日语字体库，并将其融入到日本各行业的不同使用场景中。

日本字体多样的设计风格不仅来自于传统的书法美学，也融入了当今的艺术设计原理。重视信息传递是日本字体的最大特点，非常善于利用字体来表达气质、情感、年代感等。《EVA明朝》就是传统明朝风格改造的完美体现：横画细化，竖画粗化，笔画锐化，营造出一种恐惧、严肃的感觉。

相比之下，中文字体设计注重版面平衡、字体笔划的细致雕琢等，倾向于以书法美学为核心设计原则，字体的表意作用没有得到足够的重视。

国内字体行业的困境

与上述两个字体行业发达地区相比，国内字体行业的困境可以从字体库的丰富程度大致窥见一斑。

目前英文字体数量已超过100万种，日文字体有3000多种，但中国大陆只有600多种，中国台湾有300多种，香港有100多种， 中国。考虑到字体创作的难度，英文字体有其自身的优势，但与字体结构相似的日文字体相比，国内字体行业的落后并没有任何借口。

目前，中国大陆主流专业字体公司只有四家：方正、汉仪、华文、早子工作室。在香港、台湾只有Monotype、华康、文鼎等少数几家。

这与字体设计作为一项业务的盈利能力直接相关。在日本，最大的字体公司森泽年收入超过1亿元人民币，美国字体公司Monotype Imaging已在纳斯达克上市，年收入超过1亿美元。在中国大陆，由于字体设计和创作的利润微薄，字体公司仍在艰难生存。

尤其是进入21世纪网络普及之后，盗版字体的传播门槛几乎为零，迫使字体厂商陷入绝境。尤其是在国内软件版权意识不明朗的情况下，字体版权作为最常用、最容易被忽视的部分，已经成为被市场忽视的常态。

据新华网报道，2000年至2010年，由于盗版字体泛滥，原本售价1000元的汉仪字库基础字体只能打折50元出售，年销售额不足10万元。 。 2007年，方正尝试借助明星徐静蕾开发方正静蕾字库，每套售价低至10元。即便如此，方正静蕾字库正版软件仅售出2000多套，而市场上的盗版却有数十万套。

极长的资金回收周期，让字体行业成为一个吃力不讨好的行业。国内中小型字体厂商入不敷出，字体制作和设计人才面临缺口。这种恶性循环一直持续到今天。

名人、电影和避孕套

事实上，在《新世纪福音战士》卖字体之前，一部国产电影的上映就更早地指出了字体行业的商业化。

今年9月，电影《传奇》上映后，话题度颇高。其中之一是为配合电影的奇幻主题而定制的特殊字体。汉仪字体负责该电影的字体定制业务。为电影《决战》定制的字体被汉仪命名为“决战”。电影上映后，汉仪将“爵迹字体”修改为“爵迹彩色字体”，并纳入字体库。

汉艺官方介绍称，《绝极彩色字体》在保留“绝极体”犀利冷酷的独特风格基础上，提取了《绝极》小说中人物、灵兽的特点，以深色为底色。主要颜色。加入冷蓝色和冰雪元素作为装饰，烘托气氛，使字体保留美感的同时增添了神秘感。

9月22日，汉仪与腾讯合作，将“爵迹彩色字体”接入手Q。用户下载后，可以使用该字体进行在线聊天。此后，汉仪还推出了“爵迹彩色字体”聊天气泡、个性化名片等。最喜欢上头条的杜蕾斯利用“绝肌”并不奇怪，但值得注意的是，杜蕾斯销售的“绝肌魔装”安全套在包装上也使用了“绝肌彩色字体”。

除了电影IP之外，演员、明星也是字体定制行业的目标对象。去年5月，“井柏然手写字体”被一家字体厂商看中，并以1000元/字的价格买下了版权。在粉丝效应的推动下，字库的市场影响力逐渐开始受到关注。

拥抱商业化：定制化IP服务是出路吗？

无论是“绝迹彩色字体”还是“井柏然手写字体”，冷门话题“字体”的火爆都来自于与热门IP的绑定，定制字体的制作方式提高了更强的盈利能力。

通过一组数据的对比，我们可以看出定制字体和已经存储的字体之间的收入差距有多大。以中国最大的字体制造商之一的早字工坊为例。如果客户以租赁方式使用早子工坊已存储的字体，每年的费用约为5000元。永久使用库中已存字体的费用在买断模式下约为5000元。 2万元。

许鞍华2014年上映的电影《黄金时代》需要定制适合电影风格的字体，并向角色工作室支付了近20万元的版权费。

上海迪士尼乐园还使用了字符工作室制作的一套定制字体。据字符工作室介绍，该字体的开发耗时五年，收入甚至超过了《黄金时代》的版税。可以说，“盛世”、迪士尼等需要定制字体的“金融大佬”才是字体厂商每年的主要收入来源，而不是以量取胜的现有字体。

国内市场已经逐渐认识到字体设计对于一部电影、一本书、一个公司、一个品牌的价值不仅仅是“好看”，而是直接与产品的气质和诉求挂钩，以定制服务为核心商业。字体设计行业也有望找到很好的机会。

不过，在充分证明其价值尤其是变现价值之前，国内字体行业还需要依靠一些高度商业化的IP来“拉升”知名度和美誉度。此外，国内字体厂商也有必要拿出能够适应更多应用场景、具有更强表达功能的字体，以说服“大投资者”为其买单。

庵野秀明一手打造了《新世纪福音战士》这个大IP，所以卖《EVA明朝》也就情理之中了。国内字体厂商缺少的就是这么一个足够长的阶梯。

标题图片来自：Techbang 插图来自：智日、汉仪